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Un informaticien explique la folie de l’obsession sur les taux d’ouverture d’emails


Il y a quelque temps, mon ami, informaticien (un vrai scientifique, qui ne joue pas sur Internet), et moi parlions de taux d’ouverture.

Et, pourquoi ils sont presque inutiles à suivre de nos jours.

Pourquoi inutile?

De nombreuses raisons.

Un, les téléphones Android.

Ils ont le code HTML désactivé par défaut.

Tes petits courriels de flocon de neige ne sont pas suivis.

Une autre raison?

Il me disait comment Gmail fait maintenant quelque chose pour saisir les images et les isoler du serveur qui les héberge – ce qui signifie la mesure du taux d’ouverture est totalement détraquée.

Un autre?

Il l’explique mieux que moi:

“Yann une raison de plus d’ignorer les taux d’ouverture et de clic est que lorsque tu envoies un email par jour, la tendance est naturellement vers le bas et te donne un vrai reflet de ton lectorat réel .. Cela peut être déprimant .. Mais c’est en fait de bonnes nouvelles .. Lorsque tu fais des emails intermittents, tu as des taux élevés. Car les gens se demandent qui est ce clown? Ils ouvrent pour voir qui c’est. Puis arrêtent d’ouvrir. Mais les gens qui lisent tous tes emails quotidiens sont vos vrais loyalistes, leur nombre est seulement une fraction de ta liste entière .. Ils sont aussi tes acheteurs .. Je trouve une corrélation entre le taux d’ouverture, de clics et de clients que j’ai. ”

J’ai trouvé la même chose.

Je n’écris pas pour forcer l’ouverture.

J’écris pour les ventes.

Ca me rappelle un client qui a fait des tonnes de ventes en décembre dernier, mais était inquiet de seulement obtenir un taux d’ouverture de 9% …

Quoi qu’il en soit, fais ce que tu veux avec cette info.

Je réalise pleinement qu’il y a beaucoup de gourous qui sont en désaccord avec ceci.

Mais, ils ont tort.

Après tout, ce n’est pas contre la loi qu’ils se trompent …
https://youtu.be/LHcqmim3rgg

Amitiés,
Yann

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